Nguyễn Hiền Trang: Hành trình từ Phóng viên Giải trí đến Copywriter

Nguyễn Hiền Trang thích viết lách từ nhỏ. Học cấp một, chị từng tự làm tớ báo ghi lại chuyện

trường lớp và bán cho một vài người bạn. Trở thành học sinh chuyên Văn Trường THPT Chuyên

Chu Văn An (Hà Nội), Hiền Trang yêu việc viết nhiều hơn và biết thế nào là một ý tứ hay, biết

rung động trước một áng văn mượt mà.


Theo học ngành Ngôn ngữ và Văn hóa vì ông nội (một nhà văn nổi tiếng) từng nói “Lập thân tối

hạ thị văn chương” song Hiền Trang vẫn quay lại với nghề viết như một cái duyên. Sau khi đi

một vòng, chị nghĩ đây là lĩnh vực cho tôi cơ hội thể hiện tốt nhất khả năng của mình. Là Phóng

viên Giải trí rồi trở thành Copywriter ở một agency lớn tại Hà Nội, Hiền Trang có nhiều trải

nghiệm thú vị với việc viết.


Trò chuyện và lắng nghe nhiều hơn, viết thật nhiều và đừng quên đọc lại.


- Bạn đã từng là Phóng viên viết mảng Đời sống, Du lịch, Ẩm thực… sau đó, chuyển qua Thời trang và Làm đẹp. Vì sao có sự thay đổi này?


Tôi là người có nhiều đam mê và muốn thử nghiệm mọi lĩnh vực để khám phá đến tận cùng giới hạn của bản thân, từ đó tìm kiếm điều khiến mình rung động nhất. Tôi thích những lát cắt của cuộc sống, cũng thích “xê dịch” để chiêm ngưỡng thế giới rộng lớn, lại đặc biệt hào hứng với việc nếm thử những món ăn ngon, lạ, nói chung là tham lam đấy. Nhưng trên tất cả, tôi nghĩ bị mình cái đẹp “chinh phục”. Tôi không thể cưỡng lại cảm xúc của mình trước những gì mỹ miều, tinh tế, cầu kỳ. Vì vậy, tôi yêu thích thế giới của Thời trang và cả lĩnh vực Làm đẹp.


Với tôi, nghệ thuật nói chung và Thời trang nói riêng là một “tháp ngà” cao quý, làm con người

ta vượt ra được khỏi những tầm thường của đời sống thường nhật. Cũng phải nói thêm rằng, thời

gian học tập tại Ý có ảnh hưởng nhiều tới tôi. Bạn biết đấy, người Ý rất duy mỹ, dù là đi chợ họ

cũng phải đẹp, tôi đặc biệt thích quan điểm đó!


- Viết về mảng Thời trang và Làm đẹp có gì hấp dẫn và thách thức?


Khi phụ trách mảng Thời trang và Làm đẹp, bạn sẽ được tiếp xúc với cái đẹp thường xuyên. Bạn

được chiêm ngưỡng những bộ sưu tập được đầu tư kỹ lưỡng từ ý tưởng, bản vẽ tới những tấm

váy lụa, hạt đính cầu kỳ được gia công tỉ mỉ. Bạn cũng có cơ hội tìm hiểu thêm những kiến thức,

triết lý thời trang từ các nhà thiết kế, nhà báo, nhiếp ảnh gia nổi tiếng trên thế giới. Đó là một

“thiên đường” quá hấp dẫn với người yêu cái đẹp và thích mơ mộng. Cuộc sống thật thì thường

thực dụng, thậm chí phũ phàng, may mà vẫn còn có nghệ thuật và thời trang.


Nhưng viết về lĩnh vực này ở Việt Nam không dễ, cũng có thể do tôi làm báo điện tử. Những bài

viết thuần túy về thời trang, làm đẹp, dày dặn kiến thức, đầu tư cầu kỳ có thể không mang về kết quả như mong muốn, không được quan tâm. Làm ở mảng Thời trang, Làm đẹp nhưng đôi khi

bạn sẽ vẫn phải tiếp xúc với những thứ… không đẹp (cười).


Chẳng hạn bạn vẫn sẽ phải làm những bài đánh giá một bộ trang phục phản cảm, và cái đó có thể lại hút người đọc hơn. Đôi khi nó khiến một người sống thiên về cảm xúc gặp khó khăn. Nghĩ

mà xem, bạn tìm đến một “thánh địa” với mong muốn luôn nhìn thấy những cái đẹp rồi thì bạn

vẫn cứ phải làm điều mà bạn không thực sự yêu thích. Nhưng biết làm sao, sau này tôi học cách

chấp nhận nhiều hơn, cuộc sống không chỉ có cái đẹp mà!


- Khoảng thời gian hơn hai năm làm công việc Phóng viên, bạn tiếp xúc với nhiều người nổi

tiếng và viết về họ, hẳn có nhiều vui, buồn?


Trong hơn hai năm làm công việc Phóng viên, tôi nhớ nhất những lần tham dự sự kiện, tiếp xúc

với người nổi tiếng bởi mỗi lần là một trải nghiệm đặc biệt. Xuất phát điểm không phải từ trường

Báo nên nói thật ban đầu tôi khá lúng túng, thấy mình bị ngôi sao “át vía”, hỏi những câu quen

thuộc, nhạt như nước ốc. Sau này, tôi học tập những anh, chị, em học trường Báo ra để “mặn” lên. Tôi không còn ngại ngần đứng lên đặt những câu hỏi “xoáy”. Tôi thích những ngôi sao có cách trả lời thông minh, thú vị. Tôi cũng đã từng “say” trong cảm giác chạy đua “ngộp thở” ở các sự kiện trực tiếp. Săn được một tin người khác không săn được. Nghề báo cho bạn những khoảnh khắc hạnh phúc như thế.


Nhưng nghề nào cũng thế, không chỉ có hoa hồng. Trong nghề báo, nhất là có đôi chút liên quan

đến thế giới Giải trí, bạn sẽ học nhiều “bài học xương máu” về mặt trái của cuộc sống, những

cuộc chạy đua, những “sân si” trong guồng xoáy quay cuồng đó. Giữ được cá tính, văn phong và

lập trường của mình khi viết báo Giải trí, đồng thời vẫn nắm chắc các mối quan hệ là điều mà

không phải phóng viên nào cũng cân bằng được.


- Bài học lớn nhất với nghề viết bạn học được trong khoảng thời gian này là gì?


Bên cạnh việc trau dồi kỹ năng làm nghề, tôi học được nhiều về thái độ và kỹ năng sống, rằng

khi mềm mỏng, cầu thị mình sẽ tiến xa hơn. Tôi đã dành khoảng hai tháng để tâm sự với nhân

vật để xin được một bài phỏng vấn, dù nhân vật đã khẳng định sẽ không trả lời gì về vấn đề tôi

muốn khai thác. Thay vì bỏ cuộc, thậm chí cảm thấy tổn thương vì bị nhân vật từ chối như lần đầu tiên phỏng vấn, tôi đã đạt được mục tiêu mà mình đề ra ban đầu nhờ cải thiện thái độ và kỹ

năng.


Cũng từ đó, tôi nhận ra một điều quan trọng. Đó là trong công việc, con người cần tương tác, mở

rộng bản thân chứ không thể sống co cụm. Trò chuyện nhiều và lắng nghe nhiều hơn, không ngại

nhận mình kém, viết thật nhiều và đừng quên đọc lại dù thời gian có gấp gáp đến đâu, rồi bạn sẽ

thấy sự khác biệt giữa bài viết của bạn năm nay so với một năm trước đó.


Copywriter - Biến điều không thể thành có thể


- Từ một Phóng viên, bạn chuyển qua làm Copywriter Thời gian đầu, bạn gặp khó khăn gì khi làm việc ở một agency và phải làm quen với công việc mới?


Khó khăn lớn nhất khi chuyển từ công việc của một phóng viên sang Copywriter là học cách cân bằng giữa “cái tôi” cá nhân và ý kiến của các bên liên quan. Khi là một phóng viên, bạn được khuyến khích thể hiện văn phong, cá tính, góc nhìn riêng. Làm một copywriter, cá tính đó vẫn cần, thậm chí copywriter có thể bị đòi hỏi phải sáng tạo nhiều hơn. Nhưng hãy luôn chuẩn bị tinh thần rằng, một ý tưởng bạn nghĩ là hay có thể phải trải qua hàng trăm cuộc brainstorm, hàng ngàn lần “mổ xẻ” từ account, sale, brandteam, publisher v.v. May mắn là, ngoài những lúc “điên”, phần lớn thời gian tôi là người hiền (cười)! Hiền không phải là nhạt nhẽo, gật đầu chấp nhận mọi ý kiến trái chiều mà là biết dừng lại một nhịp để nhận định xem, những ý kiến đóng góp từ các bên khác có hợp lý hay không, để điều chỉnh cho phù hợp.


- Phóng viên với Copywriter bạn có bao giờ so sánh và thấy mình yêu hoặc hợp với công việc

nào hơn?


So sánh để thấy sự khác biệt thì có, còn so sánh để thấy mình yêu hay hợp với công việc nào hơn thì không. Tôi nghĩ công việc nào cũng có ưu, nhược điểm của nó. Với nghề phóng viên, tôi có thể chủ động tìm kiếm những đề tài, góc nhìn mới lạ nhưng lại bị động về thời gian. Với nghề Copywriter, tôi nghĩ mình dễ cân bằng cuộc sống và công việc hơn, nhưng Copywriter thì luôn quay cuồng trong deadline. Đôi khi những deadline, feedback của khách hàng cũng có thể khiến mình bị “tuột mood” rất nhiều đấy.


- Theo bạn làm Copywriter thách thức lớn nhất là gì? Làm cách nào để trở thành Copywriter

giỏi?


Thách thức lớn nhất của Copywriter là: Biến điều không thể thành có thể, trả idea cho một plan nửa năm với deadline trong ngày, và vẫn phải mới lạ, độc đáo, thú vị nữa nhé! Theo kinh nghiệm của tôi, Copywriter giỏi là tổng hòa của nhiều yếu tố. Quan trọng nhất vẫn là khả năng làm chủ ngôn ngữ, chơi với câu từ để viết ra những bài PR, slogan, tagline “bắt tai” và quan trọng nhất là phù hợp với đối tượng khách hàng mà mình muốn hướng tới.


Muốn vậy, Copywriter phải có vốn sống dày dặn và không ngừng học hỏi vì ý tưởng có thể đến

từ bất cứ nơi nào. Khi còn là một cô học sinh chuyên Văn, tôi thường chỉ thích tiểu thuyết tình

yêu lãng mạn, sau này khi làm việc, tôi phải mở rộng các thể loại sách mình đọc: Sách marketing, PR, sách về kỹ năng sống, tản văn, hay sách về ngành mà mình đang theo đuổi (như Thời trang, Làm đẹp chẳng hạn). Bận đến mấy tôi cũng dành thời gian xem nhiều phim, nghe

nhạc. Nhưng tôi thấy vui vì sự bận rộn đó. Theo tôi, đó cũng là yếu tố quan trọng đấy!


Copywriter thấy vui vẻ trong khi đi tìm ý tưởng từ những nguồn kiến thức (sách vở, âm nhạc,

phim ảnh, hội họa …), chứ không coi đó là việc nặng nhọc, vất vả. Riêng với cá nhân tôi, là người làm thiên về PR và thường viết nhiều eMagazine nên tôi nghĩ, điều quan trọng hàng đầu là luôn giữ được những cảm xúc, không để mình bị chai sạn theo thời gian. Nhưng đó cũng là “con dao hai lưỡi”, đôi khi tôi bị cảm xúc chi phối rất nhiều. Tôi vẫn đang học cách để cân bằng nó với lý trí. Vì đến cuối cùng, một sản phẩm của Copywriter vẫn cần phải có tính logic, mang tới hiệu quả truyền thông, chứ không phải đơn thuần khoác “chiếc áo cảm xúc”.


Khi chán nản hãy nghĩ đến cảm xúc lúc cho ra đời “đứa con tinh thần” hoàn thiện!


- Bài viết mà bạn ưng ý nhất trong vai trò một Copywriter?


Tôi từng lên kế hoạch và viết cho nhiều thương hiệu như: Unilever, Vinamilk, Acecook, Coca-

Cola… Có những chiến dịch tôi đặc biệt có cảm tình và luôn muốn tham gia, chẳng hạn như Lễ

hội Ẩm thực Coca-Cola – một chiến dịch kết hợp hoàn hảo giữa Event Offline và các hoạt động

Online hướng tới giới trẻ. Tuy nhiên, tôi tâm đắc nhất là chiến dịch Trung thu 2017 của thương

hiệu Bánh Mứt Kẹo Hà Nội.


Là một thương hiệu lâu đời, Bánh Mứt Kẹo Hà Nội đã đi vào tiềm thức của nhiều thế hệ nhưng

Trung thu năm đó, họ mong muốn một sự đổi mới. Với cảm tình đặc biệt dành cho Hà Nội và

các sản phẩm lâu đời gắn bó với người dân Thủ đô, tôi và các đồng nghiệp đã lên kế hoạch cho

một tuyến bài PR kết hợp giữa yếu tố emotional và functional.


Tôi đặc biệt đầu tư vào bài mini-magazine cho Bánh Mứt Kẹo Hà Nội năm đó. Chúng tôi đã thực

hiện một phóng sự, phỏng vấn người thật, việc thật, từ những cụ ông, cụ bà sống lâu năm ở khu

phố cổ tới những người khuyết tật và các bạn trẻ để lấy tư liệu. Và năm đó, nhãn hàng đã thể

hiện sự tôn trọng những tư vấn của chúng tôi một cách tuyệt đối, tạo cơ hội cho team thể hiện hết khả năng của bản thân. Kết quả vượt quá mong đợi. Bài viết Mini Magazine đó thu về 70.000

lượt view, share, một con số mà các bài viết PR Magazine chưa từng đạt được từ trước tới nay.

Bài viết PR lần đầu tiên được nhấc lên vị trí Top chủ của Kenh14 (Vị trí không bao giờ bán bài

PR), đồng thời được Cafebiz dẫn lại Tôi tin là chỉ số brandlove cũng sẽ tăng cao vì rất nhiều

người share bài viết tự nhiên trên Facebook của họ. Đó là “trái ngọt” thực sự đối với bất cứ một

Copywriter nào, tôi tin là như vậy.


Bạn có thể theo dõi bài viết tại đây: http://kenh14.vn/doi-song/co-mot-trung-thu-ruc-sang-the-

nay-trong-long-moi-nguoi-ha-noi-p4r20170929153557617.chn


- Năm 2018, bạn có tham gia dự án viết sách. Việc viết sách mang lại cho bạn điều gì?


Dự án viết sách đó đến với tôi một cách tình cờ. Đó là ý tưởng của một người bạn. Cậu ấy muốn

tập hợp những câu chuyện ghi lại cuộc sống, quan điểm, cách nhìn của những người sinh năm

1987 khi đến ngưỡng tuổi 30.


Tham gia vào một dự án sách mang lại cho tôi nhiều giá trị. Trước hết, tôi được viết cái mình

thích, những cảm xúc chân thành nhất. Viết một cuốn sách cũng giúp tôi phần nào xây dựng

thương hiệu cá nhân, vì cùng với việc ra sách ở thời hiện đại sẽ là một loạt các hoạt động quảng

bá cho cuốn sách nữa.


Về giá trị tinh thần, tôi vui vì ở một ngưỡng tuổi quan trọng của cuộc đời, mình đã làm được một

điều gì đó. Vì cá nhân tôi luôn rất trăn trở với câu hỏi: “Mình đang làm gì giữa cuộc đời này?”.

Có thể nói, tuổi 30 của tôi đã rực rỡ hơn nhờ cuốn sách đó. Hoàn thành cuốn sách này, tôi học hỏi được nhiều từ cách kể chuyện, văn phong của những người khác. Tôi cũng trau dồi được cách làm việc với một tác phẩm in ấn được đầu tư cầu kỳ. Trước đây, tôi thường viết các bài đăng trên digital, yêu cầu tất nhiên cũng khác. Với một tác

phẩm được in ra, tôi học cách cầu toàn hơn, kỹ lưỡng, thậm chí khó tính hơn với những gì mình

viết.


- Bạn có định sẽ gắn bó lâu dài với nghề viết? Theo chị, phải làm thế nào để viết vui vẻ, viết mới

mẻ mỗi ngày khi mà công việc đòi hỏi phải viết, sửa đi sửa lại quá nhiều?


Ít nhất trong vài năm nữa tôi sẽ gắn bó với công việc của một Copywriter. Chuyện của sau này

tôi không nói trước. Nhưng dù có gắn bó với nghề viết hay chuyển sang một lĩnh vực khác đi

nữa, thì chắc chắn tôi sẽ vẫn viết.


Phải công nhận, việc sửa quá nhiều làm mọi cảm xúc nhanh “lụi”. Giống như bạn đang tính mặc

chiếc váy đẹp nhất đi hẹn hò buổi tối xong rồi ra ngoài trời mưa ấy. Vậy là phải thay ra một

chiếc váy mà bạn không ưng lắm, kết hợp với đôi ủng nữa.


Vậy thì phải làm sao để vẫn còn muốn hẹn hò dù ngoài trời mưa sầm sập? Hãy nghĩ đến người

đàn ông mà mình đang rất có cảm tình ấy, nghĩ đến một chỗ ngồi yêu thích, lãng mạn hay những

cảm xúc mà hai người đã và sẽ trải qua bên nhau. Lúc ấy, cơn mưa có khi lại tô điểm cho buổi

hẹn hò thêm phần thơ mộng. Với nghề viết cũng thế, hãy nghĩ đến cảm xúc khi bạn vượt qua

được “cơn mưa” deadline, feedback và cho ra đời một tác phẩm – “đứa con tinh thần” hoàn

thiện. Sẽ sung sướng hơn nhiều đấy!


Bản thân tôi cũng từng vui nguyên ngày chỉ vì một câu văn viết ra và cảm thấy tâm đắc. Hoặc do

cá nhân tôi là tuýp người thích chinh phục nữa, nên vượt qua những “cơn mưa” lớn, tôi thấy hào

hứng lắm.


- Cảm ơn bạn đã chia sẻ!


Một số thông tin thú vị về Hiền Trang:


- Miêu tả về bản thân một cách ngắn gọn: Mâu thuẫn – Lãng mạn – Dễ thương – Điệu đà - Mưu cầu tình cảm hơi nhiều.


- 3 yếu tố cần thiết của một cô gái làm Truyền thông: Sáng tạo – Có kỹ năng mềm tốt – Có nền tảng kiến thức và không ngừng trau dồi bản thân.


- Nguồn cảm hứng để cho ra đời những bài viết thú vị: Nghệ thuật và cả những điều nhỏ nhặt trong cuộc sống


- Khi bí ý tưởng thường: Nghe nhạc và không làm gì


- Cuốn sách yêu thích nhất?

Đời nhẹ khôn kham

Trăm năm cô đơn


------

Tham gia group Writers Connect để nhận thêm nhiều kiến thức bổ ích.

#writerslife #fromhobbywritertopro

#nguyenhientrang

596 views

Subscribe to Our Newsletter

  • White Facebook Icon

© 2019 by Writer'sLife. From Hobby Writer to Pro.