30 chuyên gia chia sẻ: "Những lời khuyên về tiếp thị nội dung tệ nhất" họ từng nghe

Thêm một mùa tốt nghiệp - thời điểm mà hẳn có rất nhiều bạn trẻ cần có những lời khuyên. Nhưng thành thật mà nói, không phải tất cả những lời khuyên đều đáng để làm theo.


Viện tiếp thị nội dung đã yêu cầu các chuyên gia trình bày tại Content Marketing World 2019 chia sẻ lời khuyên tiếp thị nội dung tồi tệ nhất họ từng nhận hoặc nghe. Và họ đã chia sẻ rất nhiều điều giá trị.

Bài viết này sẽ liệt kê 30 lời chia sẻ hữu ích của họ.


1. Cứ làm đi

“Có còn hơn không” - Niềm tin này gây bất lợi cho nhiều doanh nghiệp.

Họ tập trung quá nhiều vào số lượng bài đăng, thậm chí một ngày có thể đăng đến 10 bài với những nội dung trung bình khiến mọi người không muốn đọc và khiến hình ảnh thương hiệu ngày càng đi xuống trong mắt độc giả - Andrew Pickering và Peter Gartland, người sáng lập Andrew và Pete.


2. Đừng viết nó ra

“Chúng tôi không cần phải tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung. Chủ tịch của chúng tôi (phó chủ tịch phát triển kinh doanh) có nó trong đầu. Anh ấy / cô ấy cho chúng tôi biết ai cần nhắm mục tiêu và cần viết những gìt.” - Achinta Mitra, chủ tịch Tiecas Inc. chia sẻ câu nói tồi tệ nhất mình từng nghe.


3. Tạo nội dung ngay bây giờ

“Tạo nội dung trước khi có đủ hiểu biết về những gì người mua muốn.” - Điều này sẽ làm giảm sự uy tín và đáng tin cậy cho thương hiệu của bạn, George Stenitzer, người sáng lập và giám đốc nội dung Crystal Clear Communications


4. Viết vì những cú nhấp chuột

“Kết quả được minh chứng bởi những cú nhấp chuột là quá đủ - đó là mục tiêu thực sự” - Thật buồn cười và vô lý, những cú nhấp chuột chỉ là một phần nhỏ trong sự thành công của tiếp thị nội dung, Tamsen Webster, người sáng lập và chiến lược gia tin nhắn chính của Find The Red Thread


5. Bán, bán, bán

“Tiếp thị nội dung được sinh ra để bán hàng, vì vậy hãy để mặt hàng của bạn xuất hiện trong mọi bài đăng” - Amanda Changuris, quản lý, tiếp thị truyền thông xã hội, AAA - Nhóm Auto Club chia sẻ câu nói buồn cười nhất mình từng nghe.


Ảnh: Annie Spratt

6. Lấp đầy kênh

“Giảm tiếp thị nội dung trên nhiều đối tượng và chỉ tập trung vào những người làm việc thông qua kênh bán hàng” - Khi bạn giảm tiếp thị nội dung chỉ cho những người làm việc thông qua kênh bán hàng, bạn sẽ mất cơ hội lớn để xây dựng một mối quan hệ thực sự. Các nhà tiếp thị nghĩ rằng nội dung là tất cả về doanh thu thiên đường đi bộ một ngày trong đôi giày của khách hàng của họ. Nó về việc giúp đỡ đầu tiên, và sau đó việc bán hàng sẽ đến, Carla Johnson, diễn giả, tác giả, người kể chuyện.


7. Chỉ viết và sáng tạo theo yêu cầu

“Tiếp thị nội dung chỉ là một thứ tạo ra nhu cầu” - Tất nhiên điều này không sai. Nhưng việc giới hạn nội dung cho một vấn đề duy nhất là đồng nghĩa với việc bạn bỏ lỡ đi cơ hội mở rộng nhóm khách hàng. Nội dung được tạo ra không chỉ để thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà nó còn là cách bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu, định vị và xây dựng nhóm khách hàng, Doug Kessler, đồng sáng lập Velocity Partners


8. Đừng nghĩ về chuyện bán hàng

“Tiếp thị nội dung không phải là về bán hàng” - Ồ, là nó đấy. Nó chính xác là việc bán những ý tưởng hữu ích giúp mọi người giải quyết vấn đề của họ - Ardath Albee, CEO và chiến lược gia tiếp thị B2B, Marketing Inter Tương tác Inc.


9. Sử dụng nội dung như quảng cáo

“Tiếp thị nội dung có thể được đo lường giống như quảng cáo.” - Nó có thể được đo lường, nhưng không giống như quảng cáo. Giống như bạn không thể đo lường việc đi bộ và marathon theo cùng một cách, bạn phải xem tiếp thị nội dung là trò chơi dài và có hiệu quả lâu dài hơn. - A. Lee Judge, đồng sáng lập và giám đốc tiếp thị tại Content Monsta


10. Thể hiện sự hoàn hảo

Tôi đã từng nghe ai đó nói rằng mọi phần nội dung được đưa ra bởi một thương hiệu sẽ trông hoàn hảo. Ai đó có vẻ không làm việc trong ngành này. - Adam Ritchie, hiệu trưởng của Adam Ritchie Brand Direction


11. Hãy nghĩ đến tiếp thị trước

“Nghĩ đến tiếp thị nội dung tức là nghĩ về tiếp thị nhiều hơn là nội dung.”

Trong một đám đông, để trở nên nổi bật, các nhà tiếp thị thường được yêu cầu áp dụng một chiến thuật kể chuyện cụ thể trước khi họ đưa ra câu chuyện. Điều này sẽ dẫn đến tình trạng bạn sẽ kể một câu chuyện kém thu hút và không logic. Xác định câu chuyện trước và sau đó phát triển cách tốt nhất để kể câu chuyện đó. - Annie Granatstein, người đứng đầu WP BrandStudio, The Washington Post


12. Theo số đông

Chỉ vì một số người - hoặc thậm chí rất nhiều người trong ngành tiếp thị đang nhìn thấy sự thành công với tiếp thị hoặc video không có nghĩa là nó phù hợp với thách thức kinh doanh, khán giả của bạn,Carmen Hill, chiến lược gia và nhà văn chính tại CHILL Content


13. Làm những gì những doanh nghiệp khác đã làm

“Theo đuổi một chiến lược hoặc chiến thuật vì một thương hiệu khác đã thành công với nó.” - Bạn biết những gì họ nói về quỹ tương hỗ? Hiệu suất trong quá khứ không đảm bảo cho kết quả trong tương lai. Hãy trở nên khác biệt. V- Dennis Shiao, chuyên gia tư vấn, Dennis Shiao Consulting


14. Ở trong vùng AN TOÀN

“Nếu nó không hỏng, không cần phải sửa nó.” - có thể là một lời khuyên tốt, nhưng, nếu bạn áp dụng nó quá lâu, điều đó có nghĩa là bạn sẽ tạo ra những nội dung, nhàm chán. Đôi khi bạn cần phải di chuyển ra khỏi vùng an toàn của mình và phá vỡ khuôn mẫu nội dung của mình để làm mới kết nối thương hiệu của bạn. - Erika Heald, tư vấn tiếp thị tại Erika Heald Consulting


Ảnh: John Schnobrich

15. Làm những gì dữ liệu nói

Thực ra, dữ liệu chỉ là một phần, sáng tạo của bạn quan trọng hơn tất cả, Kathy Klotz-Guest, người sáng lập, Keeping it Human


16. Đi đường dễ hơn

Bất cứ ai cũng có thể giải quyết những thứ dễ dàng. Nếu bạn muốn định vị bạn hoặc công ty của bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng, bạn phải đưa nội dung ra ngoài đó để giúp khách hàng của bạn giải quyết các vấn đề mà không ai khác có thể giúp họ giải quyết. Điều đó không dễ dàng. Đó không phải là việc hái một trái cây treo thấp. - Courtney Cox Wakefield, quản lý nhóm, tiếp thị kỹ thuật số, Sức khỏe trẻ em

17. Chọn một định dạng

“Tập trung tất cả năng lượng của bạn vào một dạng nội dung (chủ yếu là video).” - Dành một số năng lượng cho các hình thức nội dung khác nhau giúp giữ cho nội dung của bạn mới mẻ và trên nhiều nền tảng nơi các đối tượng khác nhau có thể tìm thấy bạn. - Jason Schemmel, Twitch streamer và nhà tiếp thị kỹ thuật số, GSDChat


18. Tạo nội dung chuyển động

“Thêm video.” - Lời khuyên đầu tiên về chiến thuật là thiển cận. Lập kế hoạch chiến lược nội dung vì nó phù hợp với mục tiêu kinh doanh, hành trình của khách hàng và personas người mua sẽ tạo ra nội dung phù hợp hơn nhiều để tăng sự tham gia và sau đó tăng doanh thu. Và vâng, video có thể là một phần của chiến lược nội dung. - Pamela Muldoon, chiến lược gia về chiến dịch và nội dung của Tập đoàn Pedowitz


19. Tối ưu hóa cho SEO

“Dành rất nhiều thời gian để viết blog được tối ưu hóa SEO.” - Nếu bạn viết nội dung tốt có liên quan đến thương hiệu và các sự kiện hiện tại, bạn sẽ tự nhiên bắt đầu xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm của Google. - Griffin Thall, CEO và đồng sáng lập PuraVida Bracelets


20. Nhồi nhét thật nhiều từ khóa

Bạn nên nhắm mục tiêu x số lượng từ khóa trên mỗi trang. - Wil Reynold, người sáng lập Seer Interactive


21. Từ khóa cơ sở trên các nguồn dữ liệu có sẵn

Lời khuyên rắc rối liên quan đến việc dựa vào các nguồn dữ liệu sử dụng dữ liệu quảng cáo phải trả tiền, số liệu khối lượng tìm kiếm không chính xác không chính xác và cơ sở dữ liệu tĩnh bị lỗi thời / lấy mẫu nhiều để đưa ra quyết định biên tập và nội dung. Bắt đầu với các số liệu thiếu sót dẫn đến những kỳ vọng và nội dung không phù hợp, đó là sự khác biệt. - Jeff Coyle, đồng sáng lập và giám đốc sản phẩm tại MarketMuse


22. Đừng lo lắng về từ khóa

“SEO từ khóa không phải là vấn đề.” - (Lời khuyên này) bắt nguồn từ những tiến bộ công nghệ mà Google đã thực hiện với RankBrain. Google xem xét các ý tưởng và khái niệm trên một trang, không nhất thiết phải là từ khóa. Thực tế là các từ khóa vẫn còn quan trọng. Nếu bạn không có một cụm từ có liên quan được giới thiệu trên một trang web (một cụm từ mà không quá cạnh tranh), bạn có thể không được xếp hạng. - Mike Murray, chủ tịch, huấn luyện viên tiếp thị trực tuyến


23. Làm mọi thứ

Có một tâm lý phổ biến rằng bạn phải có mặt trên mọi kênh và cung cấp mọi loại công cụ. Không phải mọi công ty sẽ được hưởng lợi từ một podcast hoặc sự hiện diện của Snapchat. Không phải mọi ngành công nghiệp sẽ coi trọng sách điện tử hoặc tin nhắn SMS. Tiếp thị nội dung phải phù hợp với nhu cầu và hành vi của đối tượng cụ thể và khách hàng tiềm năng của bạn. - Zontee Hou, đồng trưởng nhóm tư vấn, thuyết phục và chuyển đổi


24. Xuất bản nhiều

“Xuất bản càng nhiều nội dung trong càng nhiều kênh khác nhau càng tốt.” - một công thức cho thảm họa. - Joe Pulizzi, người sáng lập Viện tiếp thị nội dung



25. Tạo nội dung và họ sẽ đến

Tương tự như bộ phim Cánh đồng mơ ước, đã có người nói với tôi rằng nếu bạn tạo ra nội dung hay thì khách hàng sẽ đến. Điều đó không đúng trong những ngày này. Bạn phải siêu tập trung vào việc phân phối đến đúng người vào đúng thời điểm. - John Hall, đồng sáng lập, Calendar.com


26. Thu hút được nhiều người

Nhiều hơn không phải là tốt hơn. Và chỉ vì ai đó nhấp vào bài đăng trên blog của bạn không có nghĩa là họ quan tâm hoặc đủ điều kiện. Hãy tập trung vào nội dung và việc nhắm đúng khách hàng tiềm năng, vào đúng giai đoạn của hành trình mua hàng của họ (ngay cả khi hành trình đó mới chỉ bắt đầu). - Matt Heinz, chủ tịch Công ty tiếp thị Heinz


27. Giảm số lượng nội dung của bạn

“Tạo ít nội dung.” - Đừng tạo ra ít hơn, chỉ cần thận trọng hơn, Christoph Trappe, giám đốc nội dung Stamats Business Media


28. Hành động như một phóng viên

Các nhà tiếp thị nội dung thường nghe lời khuyên rằng họ nên nghĩ như các nhà báo. Chúng ta không nên nghe điều này. Ở đây báo chí là khách quan. Tiếp thị thì không. Mục tiêu cuối cùng của tiếp thị là tạo ra sự thay đổi. - Katie Martell, cố vấn truyền thông tại Boston Content


29. Thuê những nhà văn vĩ đại

Chỉ cần thuê một người có thể viết tốt. - Anna Hrach, chiến lược gia, thuyết phục và chuyển đổi


30. Xuất bản thường xuyên

Kiên định là tất cả. Tính nhất quán là cực kỳ quan trọng, nhưng nó chỉ hiệu quả khi nội dung có chất lượng cao, nếu không, bạn chỉ đơn giản là tạo ra sự nhàm chán với đối tượng của bạn. - Michaela Alexis, diễn giả LinkedIn, huấn luyện viên và đồng tác giả của Think Video


------

Tham gia group Writers Connect để nhận thêm nhiều kiến thức bổ ích.

#writerslife#writerslife #fromhobbywritertopro#fromhobbywritertopro

78 views

Subscribe to Our Newsletter

  • White Facebook Icon

© 2019 by Writer'sLife. From Hobby Writer to Pro.